招财鞭炮手机版游戏:堅守健康理念 持續聚集發力 不斷推動慶安大米區域品牌升級

時間:2018-10-09

招财鞭炮攻略 www.agaae.icu [主持人]   于縣長您好,慶安縣這些年在推動慶安大米區域品牌上進行了很多卓有成效的工作,請您給大家談一談這么做的初衷?
      [于   雷]   慶安縣是首批國家現代農業產業園創建縣,是國家現代農業示范區、全國糧食生產先進縣、全國農產品加工業示范基地、“中國好糧油”示范縣,享有“中國綠色食品之鄉”“中國優質大米之鄉”等諸多美譽。這些優勢,成就了慶安農業強、農村美、農民富的良好局面。但是隨著經濟全球化進程不斷加快,農業發展面臨著歷史性變革,誰主動適應把握經濟新常態誰就能掌握主動權。為此我們深深感到,不做品牌好東西是“養在深閨人未識”,沒有品牌好東西賣不上好價錢,品牌不強好東西也沒有市場競爭力,做強農產品品牌是現代農業發展的必然之路。所以,慶安縣以“慶安大米”為核心,以誠信為根本,著力推動農產品品牌化發展,特別是順應國家供給側改革的部署和要求,通過做品牌拓展銷售市場,以“銷得好”引導倒逼“種得更好”,推動農業發展方式轉變,全力打造綠色有機百億產業。

[主持人]  于縣長,請您給我們介紹下慶安大米到底好在哪。
      [于   雷]  慶安大米好稻天成,好在“三性五品”,這是我們做品牌的底氣和自信?!叭浴本褪敲朗承?、功能性、文化性。美食性,有一種米香叫“慶安香”,香氣淳樸、自然芬芳,在2016年中國大米品牌大會上,“慶安大米”被評為“中國十大好吃米飯”。功能性,根植寒地黑土,山泉水灌溉,富含多種有益于身體健康的礦物質。針對目標市場,我們成功開發出可助眠降壓的GABA米、保留全營養的胚芽米、增強免疫力的富硒米等功能食品,內在品質不斷提升。文化性,慶安有百年水稻種植史,記載了傳統農耕向現代農業的持續跨越。通過舉辦五屆綠色食品節、兩屆綠色有機水稻文化節,使稻?;陡柚魈獾乒饉淼萊晌曛拘暈幕骯?,我們正在研制“大米宴”,規劃建設稻作文化公園、稻作文化博物館,來展現慶安深厚的稻作文化底蘊?!拔迤貳本褪瞧分?、品質、品相、品位、品牌。品種,依托寒地水稻改良院士工作站和北方綠洲稻作博士研究所,培育龍慶稻系列良種8個,在全省推廣面積500萬畝;引進龍粳系列、龍稻18等優質品種,優質品種應用面積達到90%以上。品質,推行鴨稻、魚稻、蟹稻以及覆膜稻原生態種植,有機種植面積達到20萬畝。去年與中國航天員中心合作,制定慶安大米航天級食品標準,品種培育、水稻種植、加工銷售嚴格執行航天級標準,并帶著航天級標志走向中高端消費市場,讓慶安大米在同質化競爭中突出重圍,推動慶安由綠色食品之鄉向有機食品之鄉過渡升級。品相,水稻生長期長,光照充足,晝夜溫差大,灌漿充分,籽粒飽滿;加工環節,實行低溫倉儲,精準控制礱(long)米溫度,減少剖光,外觀晶瑩,粒形齊整;做出的米飯粒粒似珍珠,潔白光潤,晶瑩剔透,清香濃郁,觀之增強食欲。品味,百年種植技術演進與現代農業科技融合,慶安大米安全營養,富含蛋白質、糖類、維生素、鈣、鐵、鋅、硒等多種營養元素,直鏈淀粉、蛋白質含量適宜。入口香甜,回味悠長,內軟外韌,粘性適中,涼后不回生。品牌,慶安大米擁有域名商標,是國家農產品地理標識?;げ?,是“中國十大大米區域公用品牌”“中國百強農產品區域公用品牌”“全國名優特新農產品”“全國安全食品供應基地”“中國優質稻米示范基地”。

[主持人]  請您給大家介紹下塑造慶安大米區域品牌的寶貴經驗。
      [于   雷]  慶安大米”是老品牌,歷經近30年的呵護和打造,逐步做大做強。主要經歷三個階段:一是品牌樹立階段。上世紀90年代初,我們就著手開發綠色水稻,面向全國做市場。時任縣委書記廉繼頗背著電飯鍋到北京賣大米,邁出了品牌打造第一步。1994年,國家綠色食品發展中心給我縣“慶泉”牌大米頒發了綠色食品證書;2004年,進行了慶安大米域名注冊,組建米業協會,會員企業統一使用域名商標,“慶安大米”品牌初步成型。二是品牌擴張階段。在國家有關部委和省、市的大力支持下,2001年我們舉辦了首屆中國?慶安綠色食品節,并連續舉辦了五屆,助推慶安綠色食品產業快速發展。2014年,慶安大米通過了國家工商總局組織的專家評審,成為國家農產品地理標識?;げ?。三是品牌升級階段。2016年,慶安聘請了浙江大學中國農業品牌研究中心編制區域品牌發展規劃,為“慶安大米”構建了全新的價值體系、符號體系、產品體系與渠道體系。通過連續舉辦水稻文化節,積極參加農交會、廣交會、哈洽會及“黑龍江好糧油中國行”“五谷雜糧下江南”等活動,央視四次直播慶安水稻生產,慶安大米知名度再度升級,品牌價值由34億元攀升到108億元,列全國區域品牌第36位,稻米類第4位。同時,也躋身中國農民豐收節對外發布的全國“100個品牌農產品”榜單。
    目前,我們主要從兩個方面打造慶安大米品牌。第一,揚長優勢,堅持市場導向塑造區域品牌。隨著人均可支配收入的不斷增加,產業結構“三產主導”、增長動力“消費驅動”新特征日益明顯,人們正在由吃得飽向吃得好、吃的安全、吃的健康轉變。我們順應發展需求,堅持市場導向,突出健康理念,通過品牌塑造,不斷強化與消費者的情感聯系。一是厚植生態根基。總書記講,“綠水青山是金山銀山”,慶安縣地處松嫩平原與小興安嶺交匯地帶,是寒地黑土核心區,黑土層厚達60至100厘米,自然地力強;境內三面環山,森林覆被率65%,負氧離子高;七河開源、九河匯流,無工業污染;8個月休耕期,土壤凍融交替,自然殺蟲滅病,是生產高端綠色有機水稻的天賜寶地。在此基礎上,我們開展減化肥、減農藥、減除草劑行動,實施秸稈“五化”綜合利用,落實“河長制”?;に?,推動生態優勢不斷提升。二是嚴格生產標準。投資600萬元建立了綠色食品檢測中心,負責對基地環境質量、原料質量和企業產品質量全程監控監督,做到不合格的環境不準生產,不合格的原料企業不準收購,不合格的產品不準流入市場,為慶安大米提供了健康安全的保障。全縣155萬畝水稻全部實現綠色種植,隨機取樣慶安大米,經瑞士通用公證行權威檢測,481項指標均達到歐盟有機標準,特別是鉀、鈣、鎂、鐵、磷等元素具有顯著的對比優勢。三是準確價格定位。我們既不損害消費者利益,也不降低自己身價,切實保障種植者、加工者、營銷者合理利潤空間,以此找到農民、企業、消費者利益最佳平衡點。四是強化市場營銷。堅持線上線下雙輪驅動,在全國大中城市建立了慶安大米直營店、體驗店;在阿里、京東建設了官方旗艦店,實現北、上、廣同城配送。同時,針對高端消費人群,開發了“我在慶安有畝田”私人訂制新產品,有力推動了慶安大米銷售,不僅進入大城市的商超和北大、清華等高校餐廳,還成為京西賓館和中國航天員中心唯一指定用米。
    “第二,把握關鍵,堅持問題導向?;ぷ鑾科放?。打造區域品牌要聚焦發力,建立長效機制。一是政府樹品牌。區域品牌代表的是一個地區形象,政府從中切實發揮統籌作用。實施品牌強縣舉措,對成功創建全國馳名商標的企業,除國家和省、市獎勵外,縣財政一次性獎勵資金150萬元;對成功獲國家和省級名牌企業,縣財政一次性獎勵資金20萬元。制定了《慶安縣關于加快社會信用體系建設實施意見》,建立了守信激勵和失信懲戒機制,重拳出擊,打假保真,?;て放?,保證品牌長久效應。二是企業強品牌。企業上連市場下連基地,一手搞加工,一手抓銷售,是產業化發展關鍵環節。我們引導企業抱團發展,組織68家米業企業成立米企聯盟,統一思想意志、統一生產標準、統一銷售價格、統一使用慶安大米品牌,企業聯合闖市場、共同受益,解決了各自為戰、無序競爭問題,也通過企業使用把區域品牌越擦越亮、越做越強。三是品質保品牌。我們堅持嚴格執行綠色食品操作規程,抓規模、建基地、選良種、強管理,建立了從田間到餐桌的全程可追溯體系,確保為消費者提供綠色有機營養健康慶安大米。2018年慶安縣與中國航天員中心合作,簽署慶安大米航天級食品標準制定協議,建立了以產品標準領跑產業發展的新機制,以標準的全面提升推動品質全面升級,形成核心的競爭優勢。四是品牌拓市場。民以食為天,食以安為先。食品安全是人們關注的重點,我們做慶安大米品牌出發點是綠色有機、健康安全,讓慶安大米成為良心品牌、放心品牌,以品牌的誠信開拓市場、占領市場。世界雜交水稻之父袁隆平院士為慶安大米題詞,“慶安綠色有機大米,關愛人民身體健康”。



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